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Titre :
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Les études de marché : comment concevoir, réaliser et analyser une étude
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Auteurs :
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Daniel Caumont, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, impr. 2007
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Collection :
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Fonctions de l'entreprise
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Sous-collection :
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Série Marketing, communication
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-007241-5
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Format :
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1 vol. (XII-355 p.) / graph. / 24 cm
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Note générale :
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En appendice, des tables statistiques
Bibliogr. p. 349-352. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8
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Mots-clés:
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Études de marché
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Résumé :
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Cet ouvrage propose une démarche rigoureuse qui permet : de vérifier et contrôler la pertinence du projet d'étude en regard du problème marketing posé ; d'assurer la qualité de la réalisation des techniques d'enquêtes nécessaires: bâtir et administrer un questionnaire, réaliser un entretien, sélectionner les échantillons adaptés; de préparer et de réaliser les analyses statistiques de base, utiles pour exploiter l'information nécessaire aux prises de décision: comparer des échantillons, exploiter un tableau croisé, tirer le meilleur parti d'une analyse des correspondances simples. Destiné à la pratique professionnelle quotidienne, ce livre s'appuie sur de nombreux exemples.
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