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Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités : mondialisation, concentration de la distribution, euro, évolution des consommateurs, marchés émergents, Internet. Identifie les dérives qui guettent les[...]
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Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches en France et à l'international. Cette troisième édition, nourrie des cas les plus récents et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques aujou[...]
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Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, cap[...]
