| Titre : | Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan marketing client, plan de crise |
| Auteurs : | Nathalie Van Laethem, Auteur ; Laurence Body, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 2e éd. [enrichie] |
| Editeur : | Paris : Dunod, DL 2008 |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise |
| Sous-collection : | Marketing, communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-050884-6 |
| Format : | 1 vol. (X-333 p.) / graph. / 24 cm |
| Note générale : |
En appendice, choix de documents Bibliogr., 2 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.8 |
| Mots-clés: | Marketing ; Gestion ; Marketing stratégique ; Planification stratégique |
| Résumé : | Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client , véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser. |
Exemplaires (3)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 500-001511 | 658 VAN | Livres T | 04. BUC - Tahoua | 658 - Gestion des Entreprises Publiques et Privées | Exclu du prêt |
| 500-001512 | 658 VAN | Livres T | 04. BUC - Tahoua | 658 - Gestion des Entreprises Publiques et Privées | Disponible |
| 500-001829 | 658 VAN | Livres T | 04. BUC - Tahoua | 658 - Gestion des Entreprises Publiques et Privées | Exclu du prêt |
