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Cet ouvrage permet de comprendre comment le marketing direct s'inscrit dans la strat?egie marketing de l'entreprise ; planifier, mettre en oeuvre, mesurer et contr?oler l'efficacit?e d'une politique de marketing direct ; veiller au respect de se[...]
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Pierre Desmet, Auteur ; Monique Zollinger, Auteur | Economica | Collection Gestion. Série Politique générale, finance et marketing, ISSN 0756-2780 | 1997Longtemps délaissée, la variable prix occupe une place de plus en plus prépondérante au cœur du marketing actuel : tant dans les choix du consommateur que dans les décisions de l'entreprise de production ou de distribution. Cet ouvrage présente [...]
