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Titre :
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Guide de la communication pour l'entreprise : l'image de marque, audit, identité, personnalité, le positionnement, cible, segmentation...
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Auteurs :
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Rémi-Pierre Heude, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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6e éd.
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Editeur :
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Paris : Maxima, cop. 2005
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-84001-439-3
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Format :
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1 vol. (189 p.) / ill. / 24 cm
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Note générale :
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La p. de titre porte en plus : "Internet, publicité, relations presse, marketing direct"
Bibliogr. p. 188. Glossaire
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658
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Catégories :
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650 Gestion et services annexes
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Résumé :
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cet ouvrage traite dans une première partie des atouts que l'entreprise doit mettre en avant dans sa campagne publicitaire. Puis, après avoir étudié la cible de cette campagne, ce livre présente les plans de communication les plus efficaces. Enfin, l'auteur nous renseigne sur les médias les plus performants par rapport au plan de communication choisi, et termine par un rappel des coûts financiers d'un projet publicitaire. Avant de commencer l'ouvrage, le lecteur peut tester son niveau de connaissances par un Quiz, et en cas de difficulté sur tel ou tel mot de la communication, il trouvera à la fin de ce livre un lexique de près de 800 mots clés. Enfin, ce guide explique comment fonctionnent les nouvelles technologies de communication (notamment l'e-pub) dont il présente les retombées mais aussi les limites
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