| Titre : | Marques B to B |
| Auteurs : | Philippe Malaval, Auteur ; Christophe Bénaroya, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | [Nouvelle éd.] |
| Editeur : | Paris : Pearson, cop. 2010 |
| Collection : | Management en action, ISSN 1968-5726 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7472-1 |
| Format : | 1 vol. (IV-259 p.) / graph., couv. ill. / 24 cm |
| Note générale : |
B to B = Business to business
La couv. porte en plus : "une politique de marque pour prospérer dans la chaîne de la valeur" Notes bibliogr. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658 |
| Résumé : | Plus de 10 ans après Stratégie et Gestion de la Marque Industrielle (Prix de la Marque, Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en France et paru aux Etats-Unis), Marques B to B propose une nouvelle vision entièrement revisitée du management de la marque en B to B. Intégrant les dernières pratiques et les résultats des recherches les plus récentes, ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final. B to B : la cible visée est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels. B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l'organisation cliente. B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique. B to A to U: la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur. Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 500-010838 | 658 MAL | Livre | 04. BUC - Tahoua | 658 - Gestion des Entreprises Publiques et Privées | Disponible |
