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Avant d'être une fonction ou une discipline, le marketing est d'abord une pratique. Chaque jour, des responsables d'entreprises de toute taille et de toute nature prennent des décisions affectant les relations d'échange avec leurs marchés. De pa[...]
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Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur | Paris : Publi-Union | Village mondial-Pearson education | 2000Cette nouvelle édition met en lumière les grandes tendances qui caractérisent le marketing d'aujourd'hui et de demain, avec un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet et de nouveaux exemples.
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Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Editeur scientifique | Paris : Pearson Education | cop. 2006Cette 12e édition souligne une redéfinition du rôle du marketing dans l'entreprise. Elle accorde donc une place plus conséquente à : - La marque. - La mesure des performances marketing. - L'élaboration d'une démarche marketing holiste intég[...]
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Florin Aftalion, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Joël Malkin, Auteur ; Pierre Souillol, Préfacier, etc. | Paris : Presses Universitaires de France | Systèmes-décisions | 1974
