| Titre : | Distribution, la révolution marketing ou L'odyssée de l'enseigne |
| Auteurs : | Christophe Chain, Auteur ; Christian Stoffaës, Préfacier, etc. |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Éd. Liaisons, 1993 |
| Collection : | Commerce, ISSN 1159-8069 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-87880-052-4 |
| Format : | XXIII-215 p. / couv. ill. en coul. / 23 cm |
| Note générale : | Bibliogr. p. 215 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 381.0 |
| Catégories : |
Circuits de distribution -- France |
| Résumé : |
Le commerce est devenu la première branche marchande créatrice de valeur ajoutée en France, pesant à lui seul près de 12% de celle-ci.
Dans le monde entier, les enseignes s'affichent de plus en plus, des entreprises comme Wal-Mart ou Métro sont depuis peu parmi les plus grosses de la planète, d'autres comme Aldi ou Ikéa s'implantent dans tous les pays. La communication, l'expansion internationale et la rentabilité en distribution sont encore faibles, toutefois le niveau monte en quantité et en qualité. Les sociétés de grande distribution sont devenues des entreprises de taille considérable. Leur place dans la vie économique est maintenant prépondérante. Leur implication dans le marketing va s'étendre jusqu'à devenir une vraie révolution des esprits et des stratégies. C'est en développant la notion d'enseigne, comme les fabricants ont développé la notion de marque ces cinquante dernières années, que le commerce va changer entièrement le processus de croissance et de consommation des décennies à venir. Le présent ouvrage, en s'appuyant sur des cas réels fait découvrir l'enseigne et : • MONTRE comment naissent, grandissent, mûrissent les enseignes de grande distribution, • RACONTE, la prise de contrôle progressive par les enseignes des éléments du mix-marketing, • EXPLIQUE, ce que seront les nouveaux schémas marketing, les futures relations commerce-industrie, les préoccupations prioritaires des enseignes, • REVELE, la mission des enseignes pour le XXIème siècle auprès des clients, des fournisseurs, de la cité, en résumé : la réconciliation avec la consommation. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 111-005572 | 381 CHA | Livre | 03. BUC - Niamey | 382 - Commerce international (commerce entre les nations et leurs colonies, les protectorats, les territoires sous tutelle ; commerce extérieur, échanges commerciaux, relations commerciales internationales) | Exclu du prêt |
