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Titre :
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Le prix : de l'analyse conceptuelle aux méthodes de fixation
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Auteurs :
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Pierre Desmet, Auteur ;
Monique Zollinger, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Economica, 1997
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Collection :
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Collection Gestion. Série Politique générale, finance et marketing, ISSN 0756-2780
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Sous-collection :
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Série Politique générale, finance et marketing
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7178-3227-3
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Format :
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244 p. / graph. / 24 cm
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Note générale :
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Bibliogr. p. 225-237. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8
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Catégories :
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658 Gestion
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Mots-clés:
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Prix : Fixation
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Résumé :
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Longtemps délaissée, la variable prix occupe une place de plus en plus prépondérante au cœur du marketing actuel : tant dans les choix du consommateur que dans les décisions de l'entreprise de production ou de distribution. Cet ouvrage présente les multiples facettes du prix : concepts, rôles, déterminants, modes de fixation et pratiques qui révèlent toute l'étendue de son pouvoir tactique et stratégique.
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En ligne :
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http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k33363127
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