| Titre : | Mégabases : le marketing du toucher-juste |
| Auteurs : | Hervé Pointillart, Auteur ; Dominique Xardel, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Village mondial, 1996 |
| Collection : | Collection-à-photo, ISSN 1272-4912 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84211-011-6 |
| Format : | 188 p. / ill., couv. ill. / 24 cm |
| Note générale : |
En appendice, choix de documents
Bibliogr. p. 187-188 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658 |
| Catégories : | |
| Mots-clés: | Marketing direct : Bases de données |
| Résumé : |
Lorsqu'un spécialiste de base de données rencontre un pionnier du marketing direct, c'est pour le plus grand bonheur de la relation-consommateur... et des taux de rendements !
Ensemble, ils débusquent les lieux communs pris pour des réalités qui freinent le développement du marketing individualisé. Une fois balayées les idées reçues dues, le plus souvent, à une méconnaissance du sujet ou à une mauvaise utilisation, les auteurs font un tour complet de A à Z des mégabases et de toutes leurs applications dans le marketing direct, les études, la promotion, la fabrication, la distribution, le trade marketing, la vente directe, le service... 55 idées reçues sont ainsi revues et corrigées, autant de bonnes raisons de se laisser tenter par le marketing du toucher-juste. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 500-010051 | 658.834 POI | Livre | 04. BUC - Tahoua | 658 - Gestion des Entreprises Publiques et Privées | Disponible |
